唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹(chóu)划(huà)它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四(sì)个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地市场，目(mù)前均(jūn)已走到立项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国内社交格局(jú)基(jī)本已定、监(jiān)管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立(lì)至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成立之(zhī)初迅速(sù)积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人(rén)社交赛(sài)道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出(chū)现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没有什么特(tè)别的(de)情(qíng)感，整个(gè)公(gōng)司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依(yī)赖(lài)，找到新的(de)增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜(xī)，这样的刺激(jī)还(hái)不足(zú)以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王(wáng)力(lì)因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬身(shēn)入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌陌工作的张超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能在(zài)工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定给(gěi)每一位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年(nián)，这(zhè)项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一(yī)次性包下了(le)当地(dì)近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在具(jù)体的(de)业(yè)务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资(zī)深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压(y酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的ā)力自上而(ér)下(xià)传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大(dà)量的需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川。她(tā)被(bèi)任(rèn)命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新的(de)创意(yì)，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上(shàng)他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对不(bù)同业务(wù)的(de)理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大方(fāng)向上(shàng)感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人(rén)的(de)区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后(hòu)者却是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已(yǐ)定，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的(zhòng)心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还(hái)要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海(hǎi)发生在(z酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的ài)2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的(de)英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较(jiào)发(fā)达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅(xùn)速重(zhòng)启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了(le)一(yī)款(kuǎn)功(gōng)能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在市场认知(zhī)、本(běn)地(dì)化运营等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以(yǐ)失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的情(qíng)况下(xià)迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却(què)存在营收(shōu)结(jié)构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大(dà)部分收益用(yòng)于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的(de)合(hé)作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外版还在持续(xù)运营。曾(céng)有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东(dōng)南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层(céng)对于出海业(yè)务并不重(zhòng)视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在很长一段时(shí)间内，公(gōng)司出海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上的投(tóu)资(zī)太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国(guó)内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌(mò)必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇(yù)还远称(chēng)不上是绝境。但面(miàn)对摆(bǎi)在(zài)陌(mò)生人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文(wén)中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的