Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲hé)声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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