很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022中国人口第一大省，中国人口第一大省排名年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”中国人口第一大省，中国人口第一大省排名出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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