很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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