唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认(rèn)为(wèi)是(shì)唐岩(yán)押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社(shè)交(jiāo)格(gé)局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它(tā)在成立之(zhī)初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标(biāo)准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年(nián)月活(huó)突破1亿(yì)以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出(chū)现下(xià)滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到(dào)新的(de)增长点。

　　萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加(jiā)以(yǐ)区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来(lái)实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同(tóng)量级(jí)企业(yè)里依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷(fēn)纷(fēn)高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日(rì)本东京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了。回归(guī)的唐岩(yán)开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)在具(jù)体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在(zài)会(huì)议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌需求随着会议袭来，张超现在(zài)每(měi)天最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模(mó)的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时(shí)代财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌(mò)陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三(sān)次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他(tā)的念头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会(huì)上(shàng)他(tā)都能一针见血地指出(chū)问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的(de)理(lǐ)解也(yě)都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年我基本没(méi)有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职业经理人的(de)区(qū)别(bié)。前(qián)者往(wǎng)往代表着(zhe)开(kāi)疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控(kòng)制，按(à萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌n)部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能(néng)打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部(bù)自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交(jiāo)友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外实属(shǔ)必(bì)然(rán)。可(kě)问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启出(chū)海战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发达(dá)地(dì)区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势(shì)，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留(liú)有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再(zài)次组(zǔ)建起一(yī)个50余人的出(chū)海业(yè)务(wù)部，推出(chū)了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式(shì)，避开了中东(dōng)地区(qū)的(de)宗教(jiào)文化约束，在(zài)没(méi)有同类竞品的情况下迅(xùn)速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司(sī)采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而(ér)来的探(tàn)探海(hǎi)外版还(hái)在持(chí)续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印尼市(shì)场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难源(yuán)于公司(sī)战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出海业(yè)务(wù)并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都(dōu)要(yào)低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度(dù)市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌(mò)错过了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不(bù)容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时(shí)，做(zuò)出(chū)产品(pǐn)形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和(hé)天花(huā)板，留给其(qí)试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

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