Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受(shò1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱u)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CT1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱A，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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