今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目(mù乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节)前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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