Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗>

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务(w山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗ù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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