今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xì订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚n)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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