财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部(bù)数(shù)据(jù)中(zhōng)心(xīn)测算(suàn)，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的(de)119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居(jū)民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计(jì)数(shù)据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还(hái)从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以(yǐ乔布斯为什么把苹果给库克)来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前四(sì)天(tiān)共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数(shù)最(zuì)高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井(jǐng)商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去(乔布斯为什么把苹果给库克qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)了(le)解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很(hěn)多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可(kě)以看到(dào)网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅(guō)成(chéng)都(dōu)门(mén)店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统就(jiù)显示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低乔布斯为什么把苹果给库克于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也在(zài)五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流(liú)量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的(de)是新近走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责(zé)人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上(shàng)商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行(xíng)了控制(zhì)。对(duì)于“流量(liàng)店”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公(gōng)务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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