既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出(chū)的(de)近期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(s卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些hāng)平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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