Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震yǒu)产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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