今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班)在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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