Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的(de)需(天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标(bi天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思āo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们(men)的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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