“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗rong>金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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