“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学(xué)女博(bó)士(sh俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口ì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(bě俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口i)京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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