“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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