Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前脱销什么意思啊，什么叫做脱销，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、脱销什么意思啊，什么叫做脱销兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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