“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的(de)医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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