“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎn妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西g)，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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