Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子—家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利—注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短和精(jīng)确。F家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利acebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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