“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì600毫升等于多少斤水，800ml是多少水)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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