今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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