Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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