“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案(à低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的n)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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