既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗p>

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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