很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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