“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用