今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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