既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多campus是什么意思 campus是国誉吗也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本(běcampus是什么意思 campus是国誉吗n)。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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