Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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