既(jì)是(shì)响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiā广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？o)费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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