“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调tan1等于多少，tan1等于多少兀品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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