既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天(tiā尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快n)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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