Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性中国人去巴基斯坦安全吗化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品(中国人去巴基斯坦安全吗pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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