财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至(zhì)全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基(jī)数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提(tí)升预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全面恢(huī)复下(xià)居民消(xiāo)费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基(jī)本(běn)让(ràng)游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗)营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了(le)解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每(měi)天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票(piào)。但如(rú)果是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很(hěn)多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据，五一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去(qù)年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅(guō)品牌(pái)小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日(rì)已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经(jīng)售(shòu)罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的(de)场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗演出(chū)场(chǎng)次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需(xū)要排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流(liú)量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造(zào)福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量(liàng)同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下(xià)高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的(de)‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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