既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(qu定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别án)品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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