“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公司杭1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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