今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒn八千米多少公里g)分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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