今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等九龙司是哪里？商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(l九龙司是哪里？ì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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