唐岩(yán)回归(guī)半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段(duàn)。这(zhè)些项目的(de)领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适区(qū)里待了太久。成(chéng)立(lì)至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大(dà)量用户(hù)，稳坐陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依(yī)然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则(zé)）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电商(shāng)直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的(de)秀场直播(bō)开始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石p>

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日(rì)本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩(yán)开始(shǐ)出现在(zài)具(jù)体的(de)业务层会议(yì)上，直接听(tīng)取来(lái)自一线的(de)汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至在会(huì)议(yì)上怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期(qī)内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名资深(shēn)员工向(xiàng)时(shí)代(dài)财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上(shàng)而下传导，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步(bù)开启(qǐ)了大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归的还有他的(de)妻(qī)子张(zhāng)思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部门，一些职(zhí)能(néng)部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐(táng)岩的(de)回(huí)归，他(tā)极有可能(néng)因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望(wàng)再赌(dǔ)一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他(tā)都(dōu)能(néng)一(yī)针(zhēn)见血地(dì)指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在(zài)，对不同业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石肯定更(gèng)愿意(yì)跟着唐岩一(yī)起干，起码大(dà)方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么(me)几年(nián)我基(jī)本没有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过(guò)自己的(de)回(huí)归，再(zài)次(cì)吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技(jì)术场(chǎng)景落(luò)地。然(rán)而，这一新(xīn)作没能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立(lì)以来(lái)，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经(jīng)失(shī)败

　　如(rú)今(jīn)的业(yè)内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局(jú黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石)已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第(dì)二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年(nián)陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差(chà)异，以(yǐ)及(jí)较发(fā)达地(dì)区相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海外(wài)陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交(jiāo)厂商在(zài)东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地上线了(le)一款功能(néng)上(shàng)有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形(xíng)态已经被(bèi)有(yǒu)“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地(dì)化(huà)运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人的(de)出海业务部，推出了(le)两(liǎng)款瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有(yǒu)任何(hé)优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依(yī)靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避开了(le)中(zhōng)东(dōng)地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收益(yì)用(yòng)于与公会(huì)、主播(bō)分(fēn)成(chéng)，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公(gōng)司采取(qǔ)了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及活跃用户(hù)规(guī)模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来西(xī)亚等(děng)东南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业(yè)务(wù)只投(tóu)了(le)十几(jǐ)万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在(zài)接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做(zuò)一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过(guò)了(le)最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各方资(zī)源(yuán)投(tóu)入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石