既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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