“老公气我，喝”

　　“熬夜杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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