很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn) 复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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