Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

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三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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