Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足(zú)他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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