“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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