既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端(du23岁属什么生肖ān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的(de)、优(yō23岁属什么生肖u)质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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