很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名: 24px;'>长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答(dá)案。

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