周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描(miá49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数o)述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递(dì)去(qù)，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了(le)下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发(fā)着光(guāng)，怎(zěn)么(me)会有那么多好(hǎo)看的(de)女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国(guó)的音乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千(qiān)出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐(lè)节门票的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节(jié)为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的(de)时(shí)候草莓音乐(lè)节门(mén)票(piào)才80元，现在(zài)则(zé)要花费四五倍的(de)金额才能(néng)买到(dào)。

　　疫(yì)情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先满(mǎn)足购买力强的(de)人群）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音乐节(jié)出多了(le)票价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音乐(lè)节的制作(zuò)成本(běn)是越来(lái)越(yuè)高了。北(běi)京商报记(jì)者几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上的(de)大(dà)型音乐节，单日成本则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更(gèng)大(dà)的支出还是出(chū)在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺(yì)帮助各(gè)路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出(chū)场费逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍(biàn)已到(dào)达(dá)80万(wàn)以上，流量大的(de)艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队(duì)通过综(zōng)艺走进了大众(zhòng)视角，获得(dé)了更多(duō)的关注，愿意付(fù)费观看(kàn)他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国(guó)外(wài)的(de)知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多(duō)数人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵(guì)，音乐节(jié)盈利却并不常(cháng)见。据《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人(rén)沈黎(lí)晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年以上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节不(bù)盈(yíng)利，但(dàn)音乐节炒得(dé)火(huǒ)热，入局(jú)者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里(lǐ)的(de)生意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元(yuán)。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的(de)入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花费(fèi)929美(měi)元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除(chú)了(le)票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办(bàn)地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐节举(jǔ)办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价(jià)值。在国(guó)内，音乐(lè)节背后的(de)主办(bàn)方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这类专业(yè)机构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按(àn)照(zhào)人均来计(jì)算(suàn)，包含(hán)所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠(kào)音乐节本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实(shí)现盈利(lì)。据(jù)华(huá)西都市报和都江堰(yàn)政府(fǔ)发布的数据(jù)显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近(jìn)频频(pín)出圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数g>

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从(cóng)拉高声量的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一(yī)前(qián)后(hòu)办音乐节的品牌(pái)就有(yǒu)元气森林、隅田(tián)川(chuān)咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万(wàn)人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入(rù)年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告(gào)》数据(jù)，目前演出(chū)市(shì)场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为(wèi)主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节(jié)的(de)主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和(hé)消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上(shàng)铺(pù)设自有品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度(dù)曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个(gè)巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音(yīn)乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年(nián)演艺活动复苏(sū)，大众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站先后发布(bù)延(yán)期公告(gào)，表示因(yīn)“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品牌(pái)接连宣布延期或(huò)是取消，理由(yóu)几乎(hū)皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成了(le)卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音乐(lè)节(jié)有多大(dà)的想象空间(jiān)，赞助能拉(lā)多(duō)少，又能带动多少周边(biān)产业，所有的前(qián)提(tí)都基(jī)于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾(céng)说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎么(me)办？关键还(hái)是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的(de)支持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化严重、演(yǎn)出水平(píng)参差(chà)不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在(zài)谈起音乐节(jié)的时(shí)候(hòu)，总会对比(bǐ)国(guó)外的音(yīn)乐(lè)节(jié)。但事实上，无(wú)论是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经有足(zú)够的成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容和风(fēng)格的(de)打磨(mó)上(shàng)了。